故宫IP能够成立的主要原因是什么呢？是因为故宫不停的在创造话题，让网友和游客们不停的讨论这些话题，互相传递，让整个故宫热起来了，这个就叫借力造势。 比如2016年紫禁城初雪的一组照片，点击播放量就有1425万，到了2017年故宫不下雪了，单祺祥院长着急死了，那天无绝人之路，最后来了个红月亮， 于是他们又拍了一组故宫和红月亮的照片上传了上去，第2天早上一看2000万的点击量。 这些操作就让故宫一路走红，隔三差五的被网友们送上热搜，成功的成立了自己的IP。